色彩是产品包装远观的第一视觉效果。色彩可起到烘托主题、吸引顾客视觉注意力的作用。产品包装的文化性可从色彩中体现出来，比如在包装的色彩上因文化背景不同反映在包装上各有差异。色彩的运用只能从产品的特点出发，设计需要显示出产品的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理而恰当运用色彩，能引起消费者对产品的初始购买欲望。如日本一家肉店的老板应用色彩学原理，把店里墙壁剧刷成粉绿色，在粉绿色的衬托和对比之下，肉的色彩就显得格外鲜嫩，于是吸引了越来越多的顾客上门，生意格外兴隆。
　　传统的民族色彩是体现包装文化性的重要手法。受文学、戏曲的影响，中国人崇尚红色，对黄色、橙色也颇为偏爱。在中国的传统观念中，红色代表喜庆，象征热情;明黄为中国帝王的专用，黄色具有权威、辉煌、智慧和高贵;而橙色则体现阳气、元气、乐天等意义。所以中国人在喜庆佳节的产品包装上多以红、黄、橙色调为主，以体现喜气洋洋暖意融融的喜庆气氛。“喜盈门”酒的包装中运用了大量的红色、橙色，营造了一种热闹的喜庆场面，观众被其感染，也会产生热烈、亲热的情感。我国民间应用极普遍的“八角包”，常用于各种土产、糕点的包装，在饱满的斗方造型上附以小方红纸。朴素的微黄粗糙的纸与红纸搭配，一种喜庆便跃然而出，福禄寿喜、吉祥如意，一份友好、一份真诚，便随着包装传给对方。现代产品包装中，红色、黄色等暖色系仍是包装色彩的主流，深受消费者喜爱，包装的文化性亦可从中得以体现
　　当然冷色系也大有用武之地。“雪碧”作为夏天的饮料，设计者巧妙地用了色彩的含义在观众眼前展现出大海、天空的迷人景色。蓝天、碧海，再加上“雪碧”绿色的包装瓶，这一系列冷色调在炽热炎炎的夏日给人们送来了丝丝凉意。


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