标志的价值是什么？

每个企业或品牌都有一个标志，但很少有人真正懂得为什么自己需要标志。这个问题搞不清，设计标志就没有目标，花钱就是烧钱。

赛狮认为标志的存在有两大价值：一是提高顾客的品牌再认能力，二是降低企业的品牌传播成本。

我们常见的品牌标志，我把归纳为四种类型：品牌装饰类、品牌名称类、品牌符号类、视觉锤标志。

今天的话题是：品牌标志的四种类型，哪类才有价值？

一、品牌装饰类

品牌装饰类标志最常见，但你却很难想起来哪些标志属于这个类别。品牌装饰类标志的最大特点就是标志图形只是一个装饰，没有实际意义，所以大家就记不住，也想不起来。

为什么会出现这类标志？一般人认为的标志一定是图形+中文名称+英文名称。所以会要求设计师一定要设计一个有图形的标志，认为没有图形的那就不叫标志，没有图形的标志，设计费花的也就不值。

但是现实中，有些品牌的定位、名字太抽象，无法概念化、具象化，而企业又认为没有图形就不能叫标志，所以就会有设计师设计一些抽象图形出来。抽象图形的意思好给客户讲，什么概念、含义都可以加上去，客户一听这个标志“有意义”就采用了，品牌装饰类标志这样就诞生了。

抽象图形是毫无意义的装饰

品牌装饰类标志是最烧钱的标志，因为没有实际意义，不能做到一看就懂，传播起来就很费力。一看就懂的标志顾客看一两次，可能就有了印象，而品牌装饰类标志可能传播十次，或许顾客才有印象。

二、品牌名称类

品牌名称类标志就是直接把品牌名称的文字设计成标志，没有图形，只有文字。这样的标志最直接，对传播品牌名最有效。


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