识别性

简单：简单的LOGO，很容易被记住，拥挤繁杂的LOGO设计会导致你的品牌难以被辨认。易于理解和识别。如果它太过深奥，那么很多人都不会理解。

内涵：表达和你的公司业务相关的信息，传达出你的行业信息和独特的品牌标志。必须有自己的象征意义。真正优秀的LOGO还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。

联想：品牌LOGO代表着品牌，因此在设计LOGO时，可以将品牌的元素揉入LOGO，让大众在接触LOGO的同时产生联想，从而起到品牌识记的作用。

独特：不会与其他公司的LOGO混淆，尤其是商业竞争对手。用各种视觉上的陈词滥调会让人们觉得你也不过是陈词滥调。

耐久性

持久：可以使用十几年，几十年，甚至几百年。最好的标志是永恒的，并在变化中保持自我。

难忘：容易记忆且不容易遗忘。

适应性

延展：黑白媒介、彩色媒介、电子媒介..不同尺寸，要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺；要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。


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