我们经常听到品牌设计，什么是品牌设计？品牌设计，到底是在设计什么尼？

品牌策划不是一个无中生有的过程，而是将我们对品牌的模糊认识进行更清晰化的过程。品牌策划有一个特定的明确目标，借助一定的方法和技巧、构思和策划，进而完成这个特定的目标。

品牌设计就不一样了，企业自身定位准确了，品牌准确定义了，那品牌设计就得要起到一个视觉沟通桥梁的作用。品牌设计是专业的品牌设计团队对品牌形象进行有效的规划的过程。它要达到的目的是让人们更清晰的记住，比如：LOGO设计、全套的VI系统设计。

如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。

说的通俗一点儿品牌设计就是把品牌通过一系列的图形或者经过特殊加工的其他介质展现在大众面前，是品牌推广的一种方式，也是品牌形象的另一种解释。

这也就说明：品牌设计是一种传播方式，因而对于品牌的影响是至关重要的。有人统计说：企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。很诱人？你的企业不愿意投入吗？

那么，品牌设计，主要设计些什么？何以发挥如此大的功效呢？

从广泛的意义上来说，品牌设计的是战略设计、产品设计、形象设计、和CI设计。其实我理解的品牌设计是对品牌形象所进行的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。

为什么这么说？

品牌设计有一些原则，比如：面面俱到原则，你的设计要关乎企业的方方面面，无论是内外环境、组织架构、以及企业的传播媒介等都要考虑。就像一辆洒水车每天也要更换音乐、每隔一段时间车身上的宣传语也是会变化的。

再比如：品牌设计是要以消费者为中心的。视觉上的颜色不是无目的的混搭的；设计的过程中考虑受众的需求情况和其心理接受程度。

设计是做什么的？

思想——把思想通过一种特定的途径进行千变万化进而展现出来。而你的思想是要围绕品牌的文化进行的。比如你的LOGO设计，要体现出品牌文化的内涵。所以设计不单单是设计，更是一个思考的过程。

品牌设计，设计的是品牌文化内涵，设计的是消费者心理，设计的是思想以及创意。

最后，引用鲁迅先生说穿衣的一段话：

“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好；横格子的胖人穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显的宽……”

在人的一生中，不管是找伴侣、朋友、工作，合适就好。其实，设计亦是如此，合适才好，合适就好！


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