西安远渡品牌设计

2023-12-15

远渡观点

旅游景区品牌形象策划怎么做?
品牌时代,每个人的消费以及选择都代表着一定的地位以及实力。旅游作为这些年我国发展迅速的行业之一,在面对竞争激烈的市场,景区只有做好品牌形象策划才能成为旅游者的目标。既然说了这么多品牌形象策划的好处,重点我们还得知道景区品牌形象策划如何做?

景区品牌形象策划要满足的条件

1.要把游客需求放在首要地位

服务行业都把“顾客就是上帝”当做工作信条,那麼关于旅游景区来说,“把游客当做上帝”就是保证景区服务质量的保证了。不过话虽这麼说,也的确有很多旅游区提出了“把游客当做上帝”的服务口号,而真正做到以游客爲本的却百里挑一。我们策划宣传活动首要受众就是游客,假如游客接受了,那麼活动就是成功的,反之就是失败的。所以在策划宣传活动之前,要先理解游客的需求,平常就应该注重积聚游客对景区的一些建议和意见。

2.要考虑互动性及易操作性

创意降生了,就要考虑终究应该采取什麼方式来完成这个创意。如今已不是一个“你说我听”的单向传达时代了,如今的传达注重互动性,活动要可以让游客参与出去,才能使其有实在的感受,做出直观的回应,才利于景区为日后的开展搜集素材。并且活动的参与要复杂易操作,假如太复杂的话,必定会将一批游客拦在门外。

3.要选准传达媒体平台

活动的造势与传达离不开媒体平台的帮助,如今的媒体十分兴旺,传统媒体与新兴媒体不相上下,它们的受众各有侧重。因而传达平台的选择要综合受众、传达方式、传达效果等多方面要素的考量。

景区品牌形象策划如何做

1.市场调查及价值诊断

景区资源外部研讨:经过实地调查、文献材料查找等手腕结合,理解清楚景区的开展历史、现状和所在区域的开展战略和目的,整理出景区资源构造、形象资产等;

景区外部环境研讨:外部环境如政策、协作同伴、行业开展态势与前景、已有及潜在竞争对手等需片面剖析;

消费者专项研讨:评价景区的消费市场及消费程度,包括景区大众认知现状、主力消费者界定、消费者对景区的心思希冀,等等。

2.品牌战略

价值定位:依据研讨所得判别景区的次要市场和社会功用,明白更有价值的定位,提炼景区品牌的中心价值;

体验管理:以各类景观或活动满足旅游者体验,如景区环境规划、主题活动、天然节日、视觉图形设计等;

视觉符号零碎:依据景区品牌形象设计高度相关的辨认符号,如标识logo、广告零碎、环境指示零碎等。

3.资源整合

战略资源整合规划建议:树立景区推广构造,配合景观设计,寻觅可应用的市场时机;围绕景区中心价值,过度调整添加新的价值体验,发扬更大社会效应与运营效益;组建新服务体系;应用价值整合配套景观建立、控制旅游消费节拍;针对性制定可操作的规划建议。

4.传达整合零碎规划

阶段性整合传达推行方案:把景区的新价值、新形象导入到传达方案中,方式如外部品牌形象培训、内部媒体传达、新形象主题推行活动等;把品牌整合到推广本钱规划中,设立公馆赠品零碎、开始品牌促销或品牌附加值建立等;同时,设立品牌传达零碎施行参谋,帮助景区品牌管理与维护。


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